2023年度花卉行业十大新闻

随着我国花卉产业发展国际化进程加快，品种权问题变得越发突出。为推动解决我国花卉种业“卡脖子”问题，2月20日，由昆明杨月季园艺公司牵头，联合云南英茂、昆明缤纷、玉溪迪瑞特、云南西露斯、玫昂园艺（云南）、昆明虹之华公司，在昆明共同发起成立花卉新品种研发与保护联盟，旨在推动构建花卉育种行业秩序，保护花卉育种者及种植者的合法权益，推动行业持续健康发展。

由花卉新品种研发与保护联盟发起举办的“花卉行业品种知识产权保护交流会”

今年，中国经济在持续承压中走出一条回升向好的复苏曲线，花卉园艺会展全面恢复。中国国际家庭花卉园艺展暨中国花卉零售业交流会、中国国际花卉园艺展览会、广州新优花卉品种展示会、厦门国际花卉新品种展、粤港澳大湾区花展、上海（国际）花展、世界花园大会、昆明国际花卉展、海峡两岸花卉博览会等接力登场，对加强交流，扩大花卉贸易合作，促进和引导花卉消费，提振行业发展信心发挥了积极作用。

今年昆明国际花卉展上的国际企业品牌馆

5月5日，国家林草局、农业农村部联合印发《全国花卉业发展规划（2022—2035年）》，明确我国花卉业“十四五”时期发展目标和2035年远景目标，即2025年花卉年销售额达到3000亿元，花卉年出口额达7亿美元，主要商品花卉自育品种市场占有率达到10%。到2035年，主要花卉自育品种市场占有率达到25%，花卉年销售额超过7000亿元，基本建成花卉强国。《规划》共提出了7个方面的发展战略及11项发展重点。

上半年，电视剧《去有风的地方》热播，被观众盛赞为云南的宣传片、对外文化输出最好的明信片。其中一张“刘亦菲捧花”的剧照大火，也带动了由昆明花拍中心和云南锦科联合代理的粉玫瑰‘荔枝’的热销。情人节前夕，‘荔枝’产地出货价高达8元每支，行情最高时，“刘亦菲同款玫瑰”在花店单支售价超过30元。2023年，淄博搭上烧烤，瑞幸搭上茅台，鲜花与明星组合，实现了破圈效应，这也引发从业者思考跨界借力拓展市场、提升销售和塑造品牌。

刘亦菲手捧粉玫瑰‘荔枝’（图片来自电视剧《去有风的地方》）

昆明杨月季园艺有限责任公司创始人杨玉勇，作为绣球‘博大蓝’育种人，状告种植商合同违约纠纷案，在一审和终审判决中，均取得胜诉裁决。一审判决被告方需支付品种权使用费25万元，10月23日，终审判决在一审基础上再追加5万元违约金。绣球‘博大蓝’占我国切花绣球市场60%以上份额，是我国极具代表性的自育花卉新品种。这一判决，对我国花卉新品种的研发和保护意义重大。

绣球‘博大蓝’

互联网电商的快速发展，对线下实体经营造成了不小冲击。2023年，众多传统花卉市场开始加速转型升级，并且向花园中心模式转型的趋势越发明显。如成都春天花乐园今年建成了春肆花园中心、上海“云间·卉谷”规划建设的花园中心综合体等。

花园中心作为一个载体，正在融合多元的服务内容，如餐饮、亲子教育、文创、研学、培训等，为消费者提供更优质的线下体验。

即将开业的春肆花园中心

9月25日，Flowerplus花加创始人王柯发布内部信，称公司因银行账户被封，无法正常履约，进入停业整顿阶段。此前已有爱尚等一批垂直鲜花电商退出舞台，引发业内外对这一赛道哑火的讨论。12月5日，王柯在直播中表示：花加的商业模式没有问题，经营出现问题主要源于疫情影响及运营成本太高；下一步，花加将降低成本，把经营重心转移到产品和履约上，把鲜花体验做好。花加能否重获新生，需要时间给出答案。

“花加”创始人王柯

与鲜花垂直电商“凋零”形成对比的是，鲜花绿植直播热度持续增长。过去3年，斗南鲜花直播在抖音上交易规模过亿元；2022年，云南鲜花产业带入驻抖音的商家同比增长4倍，累计开展鲜花直播54.8万场；2023年视频号鲜花绿植销售额同比快速增长，商家复购率达90%。为实现良性发展，淘宝、抖音、美团等不同电商平台尝试去同质化竞争，让高品质的花卉产品和服务有更大的议价空间，如美团外卖今年打造了专注高品质鲜花的“有花漾”项目。

美团外卖高品质鲜花项目“有花漾”页面截图

10月20至22日，在南京国际展览中心 举办的第九届中国国际家庭花卉园艺展览 会上， 汇聚了17个东方插花流派、名师，共200个插花作品的《金陵秋韵》东方插花联展，美轮美奂，人气火爆。同期同地举办的第二十三届中国花卉零售业交流会汇集了国内外花艺名师的精彩表演，还有头部花店创始人讲述未来10年花店转型的多种可能性，备受业界关注。零交会内场1200个座位座无虚席， 家庭园艺展 参展商收获颇丰。

2023年，花店业两极分化加剧，很多花店没有盼来期待中的生意反弹，反而在消费降级下举步维艰。但也有部分花店业绩稳步增长，品牌不断升级。花店业在变革中凸显五大趋势：一是“稀缺”“小众”花材受追捧，中高端花店更好经营；二是线上运营迫在眉睫，老式花店需要转型；三是“花+”的复合花店模式越来越受重视；四是花店培训客户、做花艺沙龙前景广阔；五是中式插花正成为花店的新利润增长点。

（图片来源：本报图片库、网络截图）