9月1日，《在文化传承发展座谈会上的讲话》再次强调，中国文化源远流长，中华文明博大精深。只有全面深入了解中华文明的历史，才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更有力地推进中国特色社会主义文化建设，建设中华民族现代文明。
日前，“更适合中国宝宝体质的游乐园”爬上热搜，浏览量破亿。曾经被吐槽又土又low的中式主题乐园，随着人们对传统文化的认同感加深，正迎来新的发展局面。
要实现中式主题乐园的进阶之路，最重要的就是打造爆款IP，讲好故事，放大文化。通过创意和创新，将主题乐园发展成为文化传承、娱乐体验和社会互动的重要平台，为游客创造出丰富多彩的文化盛宴。
迪士尼和环球影城作为两个非常成功的主题乐园成功案例，中国的主题乐园还是能够在其中获得不少的启发。
迪士尼乐园是围绕IP形象和文化打造起来的主题公园，而迪士尼乐园的IP来源有两处——一是自己创造，二是花钱购买。
迪士尼产出了大量脍炙人口的动画作品，不过动画制作对于一个文化巨头的诞生远远不够。直到1955年，世界上第一家迪士尼乐园在美国诞生，迪士尼正式踏上了成为世界级文化巨头的起点。
为了让乐园能给游客带来源源不断的梦幻体验，迪士尼一方面持续加码动画创作，另一方面也疯狂吞并电视台、工作室、影视公司，包括皮克斯动画工作室、漫威、卢卡斯工作室、ABC电视集团等等。
随着一部部动画作品的流行，这些创造出来的动画形象，在大众的心目中也不仅仅是一个可爱的生物而已，而是装载着孩童的天真可爱、代表着真善美形象、带着人性闪光点的、有血有肉的形象，早已超出一个动画角色本来的意蕴。
而同样是以大热的IP出圈赋能的环球影城，一方面，环球影城通过电影场景和核心标志物的实体化展现，实现文化IP的流量在旅游场景中变现；另一方面，也通过全产业链营销，实现吃住行游购娱的全产业链盈利模式，以实现IP的效益最大化。
从小时候陪伴长大的米老鼠系列、公主系列等经典的形象，到之后的玩具总动员系列、大热的疯狂动物城电影，带动新的IP崛起，以及上海迪士尼的玲娜贝儿“七宝”在没有任何动画剧情加成的情况下，依然得到了中国本土的热烈反响，得益于迪士尼的表演人员赋予动画人物饱满的性格特色。
而环球影城的IP哈利波特，作为风靡全球的系列电影IP，拥有坚实的群众基础，而以魔法为主题的哈利波特电影中展现出来的各种魔幻场景和活动，都可以在主题乐园当中得到还原，让从小就有着哈利波特情怀的人们来一个沉浸式体验，这无疑是十分有吸引力的一个卖点。
所以，把动画人物的形象刻画成功，与观众的情感和生活产生真正的连接，带给观众满分的情怀体验，也是一个十分重要的部分。
迪士尼对自身知识产权的重视，起源自一只“走丢”的兔子。自1927年开始，迪士尼推出了数十部以“幸运兔奥斯华”为主角的动画片，奥斯华可以说是迪士尼第一批极具独特个性的动画角色之一，社会反响热烈。
但之后，迪士尼的发行商环球集团却背地里买通奥斯华的幕后工作人员，并且擅自推出以奥斯华为主角的动画片。
这一事件给迪士尼带来了严重打击，也让迪士尼意识到知识产权保护的重要性，大力加强对其他所有动画角色的知识产权保护工作。
迪士尼在各个国家和地区都成立了专门的法律团队和专业的品牌保护部门，来负责处理商标注册申请、侵权检测和对侵权行为采取法律行动等等。
中国IP是个大金矿，不必复制迪士尼和环球影城，历史文化、神话传说、民族文化和经典名著都是其发展的肥沃土壤，它们共同构筑了一个多层次、多元化的文化宝库，等待着我们去挖掘。
历史文化承载着中国几千年的变迁和积淀，不同朝代的风韵、服饰和生活方式，都可以通过恢宏的建筑、精致的展览和引人入胜的表演一一还原。
漫步在古老的城市街巷，参观珍贵文物的展览展示——有的运用多维度手段将恢宏的历史场景复原，有的抓住历史文献中恰似不经意的小细节，引起现代人的共情。
上河坊主题街面积3000㎡，是大仟里为现代深圳奉献的一座中国历史文化博物馆，街区以“清明上河图”为主题灵感，构筑三纵三横的北宋街巷，充分还原古都汴京的繁荣风貌，营造“古街风貌”的场景，融合“美食文化”与“非遗体验”的核心内容，为消费者呈现前所未有的文化体验。
找到现代人与古代人的连接点，人们才不会置身事外，才会沉浸其中细心体会到历史的震撼，加深对历史事件、人物和文化的理解。
以《西游记》、《封神演义》、《山海经》等脍炙人口的神话为基石，透过场景创造、角色扮演、特效呈现等形式，将神话中的英雄、神祇和故事情节赋予真实，引领游客进入一个神秘的幻想世界。
淮安西游乐园里，没有童话城堡和哈利波特，但西游乐园的大闹天宫、三打白骨精等沉浸式游戏配合上中国风的花车和异装NPC，以及2000台无人机表演的大圣归来，高度还原出了神话故事中的异域风貌和神秘氛围。
中国故事里面的角色有着天然的吸引力，加上现代科技和特效，自然而然可以创造出令人震撼的沉浸体验效果。它是传统文化的现代展现，透过互动体验和情节的展开，人们可以更深入地了解中国古老的神话传说，感受其中蕴含的智慧和价值观。
每个民族都拥有独特的建筑、语言、习俗、舞蹈、服饰等元素，以此为主题为游客创造出一个中国圈内的异域文化体验，可以让游客近距离感受和了解多元化民族的异域风情。
七彩云南欢乐世界就曾通过盛傣族风情泼水狂欢巡游，用彝族迎宾舞、醉美彝乡、奇趣加林赛、壮乡欢歌等精彩演艺，集萃地域特色，融合民族风俗，让游客一站式领略云南少数民族文化。
民俗主题的活动不仅局限于观赏，还提供了异民族的生活方式和文化体验。
游客可以参与各个民族的手工艺制作，感受每个民族的传统舞蹈、音乐、传统服饰等绚丽多彩的民俗风貌。
从艺术到传统生活方式，从节庆到服饰，民族民俗主题将带领游客深入了解中国丰富多样的多元化民族文化，领略这些文化在中华大家庭中的重要角色。
将现代元素融入到中式主题乐园，不仅能够吸引更广泛的年轻受众，还能够与传统文化元素融合，创造出更具活力、多元化的体验，让游客在乐园中感受到中国文化的传统和现代魅力的交融。
沉浸式项目可以让游客身临其境的体验中国文化，例如，可以设置沉浸式的戏剧表演，让游客亲身体验古代的生活方式和社会环境。此外，还可以通过VR技术，让游客亲身体验历史事件和古代景观。
设立恰当的现代文化区域，模仿城市街头、咖啡馆、时尚商店等场景，让游客感受现代都市的活力与潮流。
打造音乐节场景，举办国潮新创作音乐表演，引入不同文化再创作音乐风格，从流行、摇滚到电子，让游客感受国潮音乐的力量。
引入社交媒体元素，让游客通过扫描二维码、互动平台，参与话题讨论，与自媒体达人互动交流。
多媒体科技可以用来展示历史文化、民俗风情、艺术形式等多种内容。例如，可以使用投影来在具有中国特色的各种建筑上面进行投影秀，用光影艺术来重现历史，给观众沉浸式的文化体验。
场景模型可以用来 展示古代建筑、城市规划等文化元素。 例如，可以建造一个模拟古代城市的场景模型，让游客能够亲眼看到古代城市的规划和建筑风格。
如何在追求商业利益的同时，保持文化的纯粹性和历史的真实性是一个考验。
许多盲目建设的乐园空有乐园的壳，却呈现出一派空心图景，打造以文化为内核的主题乐园和爆火IP，任重而道远；其次，如何创新性地将古老的传统文化元素融入到现代娱乐当中，以吸引年轻一代的游客，其所需要的创意和前瞻性思维更是非一日之功所能实现的。
未来，随着主题乐园行业的不断发展和人们文化需求的不断提高，通过沉浸营造文化传承的新路径，这种“更适合中国宝宝体质”的游乐园将会在传承和弘扬中华优秀传统文化中发挥更加重要的作用。
文章来源：城市光网
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