寺院祈福热，如何激活城市文旅？

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祈福经济 | 城市文旅 | 商圈

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▼ 杭州灵隐寺

祈福之所以现在突然火起来，是因为主力消费人群从过去的中老年人，向现在的年轻人群体快速扩散造成的——2023年以来，寺庙相关景区门票订单量同比增长310%，其中，90后、00后占比接近50%。

▼ 虔诚祈福的年轻人群

而历史规律证明，年轻消费者一旦大幅介入某经济领域，这个行业的各种新奇玩法，就会迎来井喷。

▼ 日本最著名的寺院之一，京都清水寺

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日本清水寺，

把祈福玩成城市文旅大产业

京都清水寺的核心「故事」，就是祈福。

▼ 清水寺丰富多彩的祈福仪式，吸引年轻人群参与其中

很多人都是来了清水寺之后，才知道有这么多的福可以祈：为老人祈福长寿、为孩子祈福学业、为年轻人祈福姻缘，求了安全还想求富贵，求了富贵还想求健康，求了健康还想求智慧……不仅为自己祈福，也为家人祈福，为朋友祈福。

▼ 清水寺丰富的祈福活动

比如清水寺最著名的音羽瀑布的清泉，泉水清洌，终年不绝。而这样的自然资源，也被 赋予了多重文化内涵，成为了祈福经济的重要核心：

▼ 音羽瀑布是清水寺里常年爆满的祈福点

仪式感可以大大加强祈福的吸引力。 比如清水寺中的地藏菩萨，祈福的仪式就要从浇水做起。用木勺轻轻洒水，冲洗地藏菩萨的身体，快不得也慢不得。完成仪式的过程，其实就是游客实现内心疗愈的过程。

▼ 「浇水」祈福仪式

此外，强化节庆活动，是仪式感的重要组成部分，也是寺院经济中最吸引人的环节。

▼ 夜景灯光也是富有人气的特别活动

其实不止清水寺，日本的 很多神社都在打造贯穿全年的节庆活动， 通常新年的活动最为重头，后续会安排均匀分布于各季节的主题节庆，以达到游客始终络绎不绝的效果。

其实理论上，尤其在东亚文化圈，几乎所有寺庙或神社周边都能够形成大小不等的商业街。

▼ 清水寺商圈的布局

清水寺门前所延展出的各条商业街上集聚了多种商业业态，如销售瓷器、熏香等当地工艺品的商店、销售京都和点心等特色食品的食品店、以及餐厅、茶室等，甚至也有具有小资情调的咖啡店，形成了韵味独特的 「寺院商圈」 。

▼ 清水寺前的商圈，一直都是休闲购物的好去处

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祈福经济的延伸：

融入现代生活的新经济

在常规的观念中，去寺庙无非拜佛、观光、做法事，但我们如果细细观察， 日本的寺庙已经迎合社会年轻人的需求，延展出了更加丰富的新经济形式。

▼ 金泽城

兴建于16世纪末期的卯辰山麓寺院群是古时金泽的三大寺院群之一，是其中保存最完好的地区（另外两处为寺町台和小立野台，前者的大部分于1950年左右被改造为大规模住宅地，后者于2013年成为重要传统建筑保存地区）。

▼ 历史名城金泽市，寺院随处可见

协会牵头，以每月一回的频次在寺院群集中举办活动，活动内容结合了传统的寺庙文化和现代的休闲趋势，如「美女和尚相声会」「和尚摇滚Live」「佛教医疗养生讲座」等等，深受市民和游客的欢迎。

除了每月举办的大型活动之外，寺庙还承担着日常的社区功能，比如有些寺院同时也作为幼儿园，为工作忙碌的家长临时照看孩子；还利用众多的僧人资源，每周开展「和尚Talk」茶话会活动，让人们可以和师傅们边喝茶边聊聊生活烦恼，也能一同探讨佛经。

▼ 出于对信任心理和祈福的口碑，寺院越来越成为日本年轻人社交的平台

卯辰山麓寺院群有着上百年的历史，几乎每一座寺院都有自己的特色文化资源，比如珍稀的佛像、绘画，名人的墓地，著名的传说故事等等，把这些寺院的资源串联起来，就成了一条内涵丰富的文化旅游线路。每一座寺院都还栽种了枫树、石楠等红叶树木，每年秋天，这里都会成为金泽最热门的红叶观赏地。

▼ 卯辰山麓寺院群

我国很多城市中都有丰富的寺院资源。在日益旺盛的香火氛围中，承载人们美好愿望的祈福活动，也可以更加丰富多彩，成为城市商业开发的新主题，以及城市文旅的新蓝海。