当欧洲街道换上中国店招，米兰秒变建材城！

前段时间这组网图火了，网友们把中国的店招P到了国外的街道上，瞬间把哥本哈根变成了大麦镇葛根村；把米兰变成了华岚建材城；把奥克兰变成了奥科镇，真是有一种中国特有的土味美学。

那么为什么会有这种现象，为什么中国店招到了世界的任何一个角落都会变土味？

01.

为什么中国店招不好看

所谓好看的招牌各有各的好看，难看的招牌却出奇的一致——强烈的廉价感。国内的商家更倾向于低成本的宣传，直接使用店名作为店招主体，为了招牌醒目，通常使用较为鲜艳的颜色，因此作为设计师，我们常常听到甲方这样的需求“标题要大，要醒目，底色越艳越好”。

商家一味的追求店招醒目，而忽略了视觉美感，缺乏标准化的约束；在好几年前，统一店招的政策发布，虽然让街道的店招得到了统一，但是得到的结果是街头的招牌都是清一色的土，且形式单一；统一的黑体字，描边加粗，单一的底色。

如果你想开一家小店，需要招牌，你只需随便到楼下找一个打印店，都有统一的模板，一键定制而且成本低廉，而国内的商家大多数只注重品牌的显眼，自然就忽略了招牌的美感。

02.

中西方建筑的差异

为什么把中式店招P到西方街道上会有乡村感，还有一部分原因就是中西方建筑的差别,西方建筑则注重简约、干净的设计风格，建筑立面多采用整洁的线条和简单的几何形状，设计方面更多是采用竖向空间方向上的设计。

西方建筑立面上的细节更多，如果向上复制也不会失衡。

而中国的传统建筑在立面上的体现更多展现的是屋檐，中国传统建筑更多展现的是平面上的空间，基本单元都是院落，开间等等，立面方面就不像西方那样有装饰性。

而且中国传统的店招相对于现代店招来说更具有美感，有造型多样的幌子，且招牌上的字体更多是传统书法的样式，更有独特性，据《南都繁会景物图卷》记载，明代店招类型十分丰富，用云纹、钱纹、龙纹、福纹等吉祥图案做成的幌子就多达109种。同时，招牌的材质也是多种多样，用纸、竹、木、皮革、铜、铁等材料做成的店招更是比比皆是。除此之外，还有各种如手绘、雕刻这样的工艺也被广泛运用在店招设计上。

这些极具有装饰感的店招幌子，本身对于建筑立面遮挡就不大，而且所使用材质也可以更好的融入中国传统建筑中去，挂在传统古建筑中反而更像是建筑构件之一，因此中国古代的店招还是很有美感的。

然而现代的中国建筑大多数是延用了西方的建筑样式，建筑的立面细节更多，而大幅单一的店招完全遮挡住了建筑本身，自然就会显得很违和。

反观西方的街道店招，招牌更多是线性的，不会出现那种大幅单一的店招，店招本身就简约有现代感，更好的保留的建筑立面本身的细节。

即使出现了巨幅的海报遮挡建筑的情况，海报广告本身也具有较强的设计感。

03.

比较好看的中文店招牌

前面说到了现代建筑用中文店招容易不好看，变土味，其实也不绝对，同样是使用中文店招，在中国香港地区，店招就显得很有烟火气，因为当地对店招的限制更少，招牌可以探出头，形成了一个特立的城市标签。

以及中国台湾的街道，也别有一番特色，同样都是用中文。

图源：超级文和友

图源：广州太古汇服务号

随着时代的发展，近年来中国大陆的一些商场的店招也变得好看了起来，比如广州太古汇。成都的太古里等商业中心，只要对店招的限制小一些，不再只是简单粗暴的单色背景加粗文字，中国街道的店招还是可以做的很好看的，不过上述的情况可能更多是市中心或者商业广场才有，一般的城市街道可能还需要更多的设计空间。

• 0人已收藏

• 0人已打赏

  免费
• 0人已点赞

• 分享

  复制链接 新浪微博 微信扫一扫