网红打卡地，都是大骗子

某社交平台热度较高的“网红打卡地”内容

 01. 

地点，何以成为“网红”？

“网红”一词，最早是“网络红人”的简称，时至如今，其指称对象已经被无限地泛化。食物、动物、地点……万物皆可“网红”。成为“网红”的门槛好像很高，又好像很低。“网红”的共性是什么？某一地点如何能成为“网红”？

 02. 

打卡，何以乐此不疲？

“打卡”的含义，既包括“真的去过”，又包括“在社交平台上表示去过”，在网红地的生成过程中，这两个要素都不可少。网红地是被“打卡”行为构建起来的。用户乐此不疲地进行打卡，既是为满足自我展现的需求，也是因为越来越易得、易用的平台技术。

在社交媒体上分享自己的游玩足迹、旅行经历，将私人生活公共化，彰显了一种“被看见”的欲望。展现的是什么样的自我形象，取决于用户采用的修辞策略，也取决于网红打卡地已经被赋予的符号意涵 ^[4] 。复古建筑代表着“文艺”，现代建筑意味着“时尚”……等等，在后期滤镜的加持下，这些标签变得不言自明。

用户友好的影像生产工具

商业逻辑下的同质化内容生产

然而，标签化、模板化的打卡，看似是追求个性、展示自我，却不知不觉地落入了同质化的窠臼。大部分网红打卡地已经形成了它们专属的叙事，用一以贯之的内容生产模式包裹着用户。诸如“一生一定要去一次”、“××名画里的地方”、“情侣必去”的文字描述，鲜亮的色调，固定的构图和拍摄角度，吸引用户的同时，使得用户在参与打卡时轻易地仿照生产出类型化的文本，更不断加强了关于此地的叙事模式。

某平台针对商家推出的功能

商 家可在发布的内容上添加定位信息

 04. 

抛弃滤镜，“反打卡”

可见，在精致华丽的文化景观中，并不是所有人都会迷失方向。回归到现实，人们很容易就发现了荒谬之处。对于这些虚幻、漂浮的文本的反抗式解读，体现了用户作为文化消费者、物质消费者的主体性，也将给平台和商家等营销主体带来警醒。

 05. 

让生活重新成为生活

来源：受众研究中心