台湾乡村建设哪些值得我们学习借鉴？

台湾桃米村经过“921”大地震后，变成了一个传统农业没落、人口外流、环境糟糕的“桃米坑”、“垃圾村”。

而如今，经过数十年的努力，桃米生态村已从一个环境杂乱、发展无力的边缘社区，转型成为融有机农业、生态保育、文化创意、乡村旅游于一体的乡土生态典范。据不完全统计，生态旅游产业每年可以为这个1200多人口的村庄带来近3000万元的收入。今天就跟大家一起复盘桃米村的翻身思路，看她如何成功实现在废墟上重建家园！

 01 
 振兴密码 

 1  生态为本 

原始资源    把挖掘独有的生态资源作为开发生态旅游之本。桃米村拥有丰富的生态资源，台湾原生29种青蛙，桃米拥有23种，台湾143种蜻蜓，在桃米就发现49种。

思路转变    一开始村民们对发展以青蛙为主题的生态村并不以为然，甚至有些抵触。为此新故乡文教基金会面向村民开设了系列生态课程，培养了众多“生态讲解员”，介绍青蛙的保育知识，正是通过大量的培训课，村民们慢慢转变观念，认识到了当地生态资产的经济价值，并自觉加入到重塑家乡的队伍里。

合理引导    依托丰富的生态资源，村庄并未孤立地进行生态的保护，而是将生态资源作为创意的基底以及创意产业发展的重要基础，引导村民采用生态的生产、生活方式，引导游客进行生态旅游。

 2  产业为用 

前期铺垫    桃米村在制定发展愿景与策略之前，组织社会力量与村民做了很多基础性的调查和研究，对自身的特色资源和发展优势有了更加合理的认知。村庄的产业发展并未一开始就盲目开发，而是在不断尝试与摸索中持续进步，在发展民宿之前，村庄曾考察了全台湾的民宿产业，并从少量农户的试点开始逐步推进，避免了村庄不必要的浪费。

服务品质    村庄高度注重产业服务品质，对生态讲解员实行注册管理制，对各个社区的民宿和餐厅实行动态管理，并在官网上及时公布合法商户的基本信息。

打造IP    打造独有的生态IP“青蛙共和国”并带动衍生产业发展。在当地政府的帮助下，桃米村民挖掘资源潜力，不断宣传各种各样的青蛙和色彩斑斓的蜻蜓，把青蛙设计成各种可爱的卡通形象，遍布乡村醒目位置。同时，鼓励村民动手，用纸、布、石头等乡村材料制作手工艺品，这很快使桃米村从一个地震废墟变一个昆虫生态文化体验区。桃米生态村为此提炼了独有的文化IP——“青蛙共和国”，在桃米社区，处处可以看到青蛙雕塑和图腾，并通过湿地公园及一家家民宿院落里的生态池为青蛙营造生态家园。

产业延长    为了进一步延伸产业的发展，台湾2014年以桃米为原型，以青蛙家族寻找桃花源为故事，采用3D电影技术，完成了一部非常感人的《桃蛙源记》。由此，桃米社区的产业由青蛙观光、生态、旅游，走向了影视媒体，产业链条因此不断延伸，进一步扩大了产业带来的经济效益。现在的桃米村五分之一的村民经营生态旅游产业，而其他村民经营的传统农业，也因生态旅游的带动而升值，这里一流的生态环境、独特的桃米文化、吸引着城里人来这里休闲观光度假。

 3  社区营造 

凝聚人气    桃米村采用了自下而上、由内至外的方式，充分发挥乡村振兴主体的作用，积极调动村民的积极性。先是通过营造具有场所精神的公共空间修复人心、集聚人气；最终在推动社区营造过程中广泛地征询居民意见、吸引公民参与，让居民从中获益。

素养拔高    通过专题培训、行动参与、社区公约等形式引导居民关心社区的公共事务，提升参与社区事务的各种能力。这一系列的举措，让村民在共同的愿景下不断地寻求自身的改变与进步，村民富足的生活状态和精神状态也成为桃米村的独特魅力。

 02 
 项目锦囊 

从震后一无所有到如今应有尽有，台湾桃米村按照“生态为本，产业为用，文化挖掘，社区营造”的思路实现乡村振兴，总结了以下几点经验，希望能给予大家一些启示。

 1  如何用人？

村两委和村民，都要有发展乡村的自觉性，要有想要乡村振兴的想法，要先知先觉，一切敢为人先。

自己张罗    想要实现乡村振兴，首先要靠自己去张罗，先把村民的想法给统一了，让村民一起加入乡村振兴的建设中来，把事情做起来。

借助外脑    邀请专业领域的专家进入乡村，对乡村的资源情况进行详细的摸底调查，给出发展方向，借助外界力量的进入作为本村乡村振兴的突破口。

改变思想    通过改变村民的观念，让村民自发参与产业发展、乡村振兴建设中来，解放村民思想、打好产业基础，才能引起政府重视、社会资本入驻。

 2  如何打造IP？

立足自身    IP是以内容为主的新流量，首先要明确自己有什么，自身优势资源或产业是什么，项目属性为何,从而建立自身独特主题、确定IP属性。

立足市场    做项目有情怀是好事，但是光有情怀是不够的，要从市场出发，研究市场主体的消费偏好，以需求为导向，打造兼具针对性、观赏性、实用性、娱乐性的超级IP及IP衍生品。

立足发展    全盘布局，构建专属的IP形象系统，一个项目的主题一定是唯一的，但IP却不一定唯一，可以学习迪士尼原创、开发、收购等方式，打造符合项目属性的IP系统。延伸业态，跨界合作，与市场群体建立多方面、多层次的情感联系，满足个性化体验。

立足营销    营销不单纯依靠自身力量，还通过品牌授权的形式，与知名品牌联合营销，制造话题，产生倍增的推广与变现效应。

 结 语 

综上，如果说风景如画的宏村是老祖宗的馈赠，那么台湾桃米生态村的乡村建设案例，则是现代版绝地反击的乡村旅游再造的楷模，从桃米的前世今生看乡村发展之路，就是在废墟上的创意原乡，奏响乡村振兴崭新乐章！

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