城市户外广告规划

户外广告总体规划:

以城市总体规划为依据，根据城市特定功能布局、用地性质特点、城市所处地形地貌特征、人口密度和活动频度分布情况、城市开放空间布局并结合城市夜景总体效果确定城市的总体户外广告布局、明确广告特色分区、提出不同地段广告规划布局、设置原则指引，为进行更深入的详细规划与设计提供依据。

户外广告详细规划:

对城市重点区域和路段进行分析，制定户外广告规划方案，确定户外广告设施的位置、数量、尺寸和设计风格。对设计和设置质量水平进行控制，并在技术方面,如照明技术等加以指引，确定分类广告设置期限和维护要求，保证户外广告的整洁度。最终成果以文字结合图纸，效果图等方式将规划意图直观地体现出来。

        对整个城市户外广告合理分区或分路段控制后，再根据建（构)筑物的景观重要性对建(构）筑物分类，一般分成4类:1A类控制建(构）筑物,这是标志性建（构)筑物,不应设置商业性广告,同时也要严格控制非商业性广告;2B类控制建(构)筑物,这是重要的景观类建(构)筑物,可在特定部位设置少量户外广告;3C类控制建(构)筑物,这是较重要的景观建(构)筑物,可按规定设置广告;4D类控制建(构)筑物,这是从景观上看是一般的,往往不处在繁华商业街区域,其顶部和立面不应设置广告的建（构)筑物。不同类别的控制建（构)筑物分类依据主要有5个:建(构)筑物所处位置的地形地貌特点;建(构)筑物对城市景观的重要程度;具有特殊意义的建(构)筑物;道路类型、车速、行人数量等。

控制法一般针对户外广告法规、规范相对完善的城市。有些中小城市户外广告设置法规、规范等相对不是很完善,在编制户外广告总体规划需要增加户外广告设置规范、设置通则等内容。有些城市不计划编制下层次详细规划或为了更详细地指导下层次详细规划会增加路段户外广告设置规划指引(导则)等内容。这种以引导为主的方法通常需要编制管理通则和控制导则。

划定户外广告控制分区、分路段和分类,确定允许设置户外广告的地点和位置以后,制定户外广告设置管理通则,明确户外广告设置的一般技术规范和要求,以便于更详细地指导下层次详细规划。管理通则主要包括总体要求、禁止性条款、设置界面要求、建(构)筑物上、公共设施上、地面上、移动式户外广告设置要求和其他户外广告设置要求等内容。

在总体分区、分段控制的基础上,从城市空间结构、中心城区重点职能、历史名城保护、中心城区交通体系、生态绿地系统等方面进行综合考虑选择具体道路编制控制导则。通过对道路等级、道路沿线功能、道路空间尺度、广告价值、交通影响等方面进行分析,划分户外广告集中设置、禁止设置、设置节点等,并提出具体的控制要求。

户外广告详细规划应对城市地段进行分析,明确地段在城市中的地位作用、现状特点,确定户外广告设施的位置、数量、尺寸和设计风格,对设计和设置质量水平进行控制,对照明技术等方面加以指引,确定分类广告设置期限和维护要求。户外广告详细规划一般分为3个层面:研究层面、规划层面、实施层面。规划方法主要包括四种:区划模式法、矢量模式法、强度模式法、管理模式法。

形成“一图、一表、一图则”的管理文件。在户外广告详细规划中,为了便于规划管理和实施,使规划具有可操作性,根据规划方案编制“操作手册”,包括:“一图”即户外广告详细规划图,“一表”即规划信息表和“一图则”即规划管理图则。其中,户外广告规划管理图则内容包括户外广告现状基本信息、政策分区、规划措施、规划控制要求、规划户外广告区位、户外广告现状与规划实施效果对比等内容。