“脸书”翻脸意义何在？

在美国当地时间2021年10月28日，Facebook首席执行官马克·扎克伯格宣布，Facebook将更名为“Meta”。而Facebook的同名服务降级为该公司的子公司之一，与Instagram和WhatsApp并列，其总体品牌则变脸为Meta，此名取自“元宇宙”（Metaverse）。扎克伯格解释称：所谓Meta有“超越”寓意，象征着总有更多的东西需要建造，总有一个故事的下一个篇章。

扎克伯格此言，虚虚实实，有人信，有人疑。其中玄奥，既有深谋，也有远虑，有近忧的驱动，也有远虑的考量。

很多网民不禁诧异，Facebook现在声名鹊起，全球用户超过几十万，其市值也超过了1万亿美元大关，微软、亚马逊和谷歌Alphabet之后，第五家市值过万亿美元的美国企业。如此业绩，显然是地球上极大多数新媒体企业望尘莫及的。那么放着如此大好前景不好，为什么要走这一步险棋？在我看来，就是想用最简单的办法来掩盖之前的错误及麻烦，以此来达到“重生”的目的，用“元宇宙”重塑品牌，以挽回公司的颜面。但一切也都是徒劳的，种种做法无法改变网民心中的看法。

随着互联网科技的迅速发展，互联网络已经深入到千家万户，上网已经成为不少人学习、生活和工作的一部分，特别是在大数据快速普及的今天，无数人已经享受到网络带来的红利，那么在这个信息化的时代，什么应该第一位？毋庸置疑那就是公民的个人信息，但是facebook显然无法保证个人信息安全。在2018年，震惊全球的“Facebooke数据泄露门”丑闻爆发，Facebook上5000万名用户个人信息数据遭一家名为剑桥分析公司的泄露，引发全球数据泄露风波。背后还牵扯到更为吊诡的政治密谋，2016年美国总统大选、英国“退欧“事件。 美国有线卫视新闻网CNN称，对用户的数据“挖掘”，已经写入Facebook 的DNA。换句话说，其目前的盈利模式，就是“收割”用户的数据，再向软件开发商、广告商转卖获利。 但Facebook的回答却令人意外：“除了科根最后将数据转手给第三方（剑桥分析公司）的行为，其他都合理合法，符合规范。”这样的回答显然不能服众，不能浇灭网民心中的怒火。

无数的网民看清了“脸书”公司的丑陋面孔，越来越多的用户从新媒体神话中醒来，发现新媒体巨头的数据“黑箱”的秘密和阴谋。而且，有越来越多的先知先觉者，向公众披露巨头的阴招和把戏。指控“脸书”利益至上，有煽动分裂、破坏民主、损害年轻用户心理健康等一系列有损公众利益的行为。随后，美国国会就这些文件举行了听证会。扎克伯格这次“变脸”，似乎有望从麻烦缠身中断尾求生，金蝉脱壳。

脸书虽然正式改名，但是他们却逃不掉亿万网民的审判和群嘲，认为“脸书这下真的没有脸了。企业品牌重塑不太可能解决已经暴露的无数问题，也不太可能平息脸书引发的愤怒。脸书正渴望防止公司其他应用程序受到牵连打击，“毫无疑问，脸书这个名称已经被玷污了。换汤不换药的改名，只是没用的化妆逃避而已，已经让亿万网民所唾弃失去信心