00后最流行的打卡，竟藏着网红城市的成功密码！

多数年轻人喜欢城市生活，城市便利包容，热闹绚烂，刺激鲜活，充满想象。

城市为年轻人提供了栖身之所，而年轻人与城市的互动，也在不断地重塑着城市。

00后体验城市的一个方式就是——打卡。

他们不仅靠肉身去体验城市，他们还在网上分享他们的城市生活。 随着碎片化的体验记录喷涌到社交平台上，无数以往看不见的角落，依靠大数据与算法在网络上被发现，最终重新折射回现实城市中，塑造着新一轮的城市体验。

本文经授权转载自公众号 TOP创新区研究院

---

打卡城市

西安永兴坊 是一片仿古建筑群，2014年开业以来一直不温不火，不少西安本地人也并不看好其发展。而在2017年底的某一天，网友拍摄了一条15秒的摔碗酒短视频发到抖音上，摔碗酒狂放中带有洒脱，体验与观赏兼备，去晦气迎吉利，一碗只要5块钱。该视频短时间收获了上千万个赞，西安永兴坊彻底火了，人们纷纷来打卡。

在上海，由著名设计师邬达克设计，始建于1924年的 武康大楼 ，每天就有4万游客前来打卡拍照，对，是每天；在网上分享武康路玩法的帖子更是数不胜数。

武康大楼走红不仅有历史 -- 它是世界仅存三座船型建筑之一，也是上海第一座外廊式公寓建筑；也因为它充满了浓郁的法国文艺复兴风格， 满足了网友们对上海浪漫与精致的想象。

小红书截屏↑

山城重庆 最近几年成为人气爆棚旅游目的地，也是因为充满着各种打卡元素：8D城市，赛博朋克，灯火阑珊的“洪崖洞”、重庆鸳鸯锅，在去年的国庆假期，近4000万人次打卡重庆。

娱乐城长沙不仅有橘子洲头、五一广场这样的传统景点，还有超级文和友、茶颜悦色等等， 体验感超强的美食+娱乐、是长沙的网红标签。

城市里还有各种创意展览 ：“多媒体”“沉浸式”展览、艺术展、时尚展，还有各种以围绕主题新奇的体验的内容空间，比如“奇葩减压馆”、“失恋博物馆”、“泡面馆”，快速、新鲜、合适拍照。这些城市空间高频地出现在年轻人的打卡圣地清单里。

最早的网红打卡地

说到最早的网红打卡地，还得回到 西班牙北部城市毕尔巴鄂(bilbao)。 这可能是第一座通过塑造“网红打卡地”而成功复兴的城市。

毕尔巴鄂城市鸟瞰↑

1950年代，毕尔巴鄂还是一个冶金工业基地，遍地都是钢铁厂、造船厂，多年的工业化发展使得当地环境问题严重。更加危机重重的是，全球航运的转移，再加上1983年大洪灾， 毕尔巴鄂看似无可挽回地走向衰落。

1990年代初，当地开始城市转型，毕尔巴鄂市政府与古根海姆基金会共同做出决定： 邀请美国建筑大师弗兰克·盖里(Frank Owen Gehry)设计古根海姆博物馆(Guggenheim Museum)。 项目总耗资12.7亿美元，于1997年正式落成启用。

任何一个人看到这个博物馆的第一眼就会发出赞叹：整座建筑临水而建，覆盖着不规则的浅金色钛合金板，向各个方向弯曲、扭转，随着光线变化，与波光粼粼的河水相映成趣，而变幻的光影和流淌的金属光泽让人着迷。

惊艳世人的博物馆一炮走红 ，游客们蜂拥而来，只为一睹这个当时最大胆的建筑。

投资也得到了丰厚的回报 ——仅仅6年，启动项目的资金便全数收回，创造了45000个就业机会，同时还为毕尔巴鄂带来了上亿欧元的收入。

在项目之后，毕尔巴鄂市又邀请了多位世界著名的建筑师设计各种标志性建筑，比如卡拉特拉瓦的“白桥”、矶崎新的塔楼，菲利普·斯塔克改造的废旧红酒仓库……整个城市逐渐变成了一个露天的文化博物馆，来自世界各地的艺术家和设计师云集于此，使这座城市焕发出蓬勃生机。

运用“打卡地”的威力，毕尔巴鄂成功地从一个衰落的工业老城转型成为全欧洲生活、旅游、投资条件最好的城市之一。 这就是“古根海姆效应”。

不过，我们今天还要复制“古根海姆效应”吗？

可能未必。

首先，打造一个“古根海姆效应”，需要大手笔、重投资、长周期。

但如此昂贵的投入，并不能百分百保证成功。话说在古根海姆这一成功案例之后，世界各地都开始大量投资博物馆艺术馆，聘请明星建筑师，造型也是一个比一个奇特。 但，没有一个获得比肩古根海姆的知名度，反而很多城市都背上了沉重的债务。

更值得注意的是，在数字时代，年轻人体验城市的方式发生了明显的变化： 几乎人人都有智能手机，而且内容创作的门槛随着技术的发展变得如此之低，使得“人人都是内容消费者，人人也是内容创作者”。 记录与分享，为城市打卡地的诞生提供了基础。

城市打卡地，在投资上更轻，更原生态，也更有互动感，还能满足个性化的体验需求。

打卡地的进化

财经观察家蔡钰，在谈到城市打卡地的时候，说到了一个代际模型，值得借鉴。在这个模型里，

第一代是人造景观 ，比如迪士尼乐园、浙江的乌镇、北京的古北水镇。主要是为游客大型主题梦境，毕尔巴鄂古根海姆博物馆就属于第一代的范畴。

第二代，人造景观开始走向小型化场景， 例如云朵书院，森林咖啡馆等。第二代提供了小而美、多元复合的环境，你可以在感受不一样场景的同时，看书、咖啡、点餐等等。第二代以小时为单位给用户提供场景体验。

第三代商业景观的标志产品，是有设计感的民宿和度假酒店 。安缦、万豪们说：酒店就是目的地。不少新一代消费者假期就很喜欢去住酒店，放松两天再回家。

第四代发现可以把远方变成附近的远方 。比如，在商业中心办网红展，北京朝阳大悦城就用哆啦A梦展、LINE的布朗熊、吾皇驾到的大懒猫等主题展，持续吸引年轻人来商场打卡，网红展的拉动效果非常显著。

我们认为第五代将会是城市当地独特的、更原生态表达城市生活方式的场所。

比如成都的西村大院，西村大院就是一座非常典型的，自然粗犷、富有张力的城市打卡地。她根植于成都当地的生活，彰显着你我一样的市民对生活的态度，是当地人对文化价值乃至对幸福的诠释。体现着经典与新奇的融合。

为什么我们想要去打卡？

因为在普通的程序化的日常生活之外，我们还希望生活当中有那么一点新鲜的调剂。 我们也许是希望获得良好感受、也许是寻找意义、亦或是逃离当下。

无论是哪一种，在城市打卡地中，我们收获了 新奇+熟悉 ，体验了城市的“生机”和“活力”，让我们跟城市的关系又加深了一步。

如何打造打卡城市？

城市越来越不仅仅是一个肉身的安放之所，她还承载着我们的情绪与体验。 城市越来越像一个应用界面，而好的城市让我们上瘾，一次又一次地使用她。

丹尼尔·平克，著名的未来学家，曾在其风靡全球的著作《全新思维：决胜未来的6大能力》中写到， 人类进入到高感性时代，我们将从左脑时代转向到右脑时代。

为什么呢？

首先是物质的极大丰裕。 人们在往马斯洛需求的上层走，即追求美、有设计感、展现个人品味等精神愉悦方面的需求。

其次在这个智能时代 ，任何需要记忆的、有简单逻辑的重复工作，计算机就能代替人类工作。人类“被解放”出来，做更能体现人本身价值的工作。

城市同理，在感性时代，城市也必须要学会右脑思考。

未来，生活方式就是竞争力，右脑城市将胜出

那，具体要怎么思考呢？

三感三力。

三感：设计感、娱乐感、意义感。

三力：故事力、交想力、共情力。

设计感，即发现美、创造美，传递美的能力。这是机器代替不了的。

娱乐感。娱乐放松是生活中的盐，有了它，生活才会有味道。

意义感。在未来，意义感将会变得更为重要，金钱很重要，但能长久地激励一个人做有挑战的事情的，是自我实现，是意义感，是激励人们把自己的行动嫁接到一个很伟大的目标上。Be part of something greater than yourself.

故事力。创造跌沓起伏的情境，调动用户情绪的能力。

交想力。系统思维，将不同因素组合的能力，跨界思维。

共情力。体察情绪的能力。

三感三力，这就是城市未来的走红密码，如果一个城市拥有了“三感三力”的思维模式，拥有高概念和高感性的诸多能力，她将在未来有所作为。