企业在品类战略过程中需要抓住的几个要点

　　品牌可以使企业的产品在受众心中形成个性化差异，品牌的构建是有机持续的，在这个过程中，受众作为主体，对企业品牌的走向起着至关重要的作用。受众在使用产品和体验服务的过程中可以感受到附加的品牌价值和情感输入，反过来品牌在成长过程中也融入了主体的价值取向，然后使品牌更具完整性。弄清楚这点，我们在实际的品类战略工作中就事半功倍了。

　　简单来说，品类战略的工作中要重视下面四个方面。

　　优质的产品是本质

　　产品是一个企业的根本。品牌和产品像是双生子，有着共同的基因，他们也许可以各自离开家乡，走向远方，但他们在一起才更具有力量。仅有优秀的品牌作为上层建筑，但底层没有优质的产品支持，久而久之品牌的价值就降低，甚至在短时间内被消费者遗忘。所以在做好品牌价值输出的同时，企业一定不能忘记要用优质的服务和产品质量维护好自己的品牌。

　　品牌定位要准要精

　　品牌定位是品牌前进的基础，只有方向对了，才能一往无前。精准的品牌定位有利于品牌的长远发展。所以企业在品类战略初期就要确定好自己的定位。这个定位即是点的也是面的，大到战略和价值观，小到企业品牌形象的细节定位都要精要准，这样才能把握企业精神的核心。

　　品牌形象要先声夺人

　　如同上条所述，品牌形象的定位也十分重要。在品牌形象的建设过程中，除了要在策略和定位方面做到精准，同时也要考虑在视觉方面如何先声夺人。一个独特的品牌视觉识别系统无论如何都会让看到的人更容易记住品牌。很多企业在品类战略的初期喜欢找同行业的品牌来做参考，同时喜欢强调行业特性。这样就导致了很多行业的品牌同质化。

　　由内而外的品牌传播

　　一个成功的品牌，产品和品牌创建本身占三分之二，剩下的三分之一是品牌传播。如同文首所讲，品牌之所以成为品牌是品牌要被受众感知到。如果做好了一套品牌系统，但无人知晓，那这不是品牌，只是一些概念和图形。

　　品类战略是一个不断积累的过程。品牌的传播也需要从内到外。内在需要标准化、系统化，外在需要品牌有自身的魅力，同时产品要有竞争力，这样传播的时候让消费者成为品牌的宣传者，为品牌的传播如虎添翼。