主题化IP设计思路在传统景区中的规划应用

就传统旅游行业中的景区来讲，怎样打造其品牌化道路是值得我们思考的问题。景区的主题化发展将一个可以操作的突破方向。

任何一个孤立于故事主题之外的娱乐业态都可以被轻而易举的复制到另一个景区。就像张家界的玻璃桥火起来以后全国的景区中有上千个之多。避免被复制的唯一方式就是创造一个系统化的整体。

比如在现状的雅丹魔鬼城游览体验中，沿着主游线有四个主要景点，每个景点观看不同的雅丹地貌特征。当然，在其他类似的景区，比如新疆的世界魔鬼城也是如此，那么他的差异化就无从说起。怎样才能让雅丹魔鬼城从所有同类的地质景区中脱颖而出呢？ 可以为他创造一个故事，让这个自然独特的地质景观成为故事发生的场景，公园中的工作人员成为故事中的人物角色，所有一切的衍生品围绕创造的角色IP展开，就像迪士尼的米奇头像一样，极具标识性，突出调皮捣蛋的“小恶魔”这个主人公在故事中的性格特点，在游客来到魔鬼城后如同进入了另一个世界，用小恶魔的“人格魅力”与游客建立情感链接。

通过统一的标识系统，建立魔鬼城品牌精神内核的物化载体，通过工作人员所扮演的角色及主IP角色传达魔鬼城所要传达的“精神内核”。

“魔鬼城释放了内心的小恶魔，回到现实，我们要做自己的天使。”

在狂野浪漫的魔鬼城无人之地，上演着越夜越美丽的歌舞狂欢，大口喝酒大口吃肉,放声歌唱肆意舞蹈，释放内心的本我，寻找超脱的真我。当那夜的那场狂欢派对醉朦胧了双眼，醒来静享灿烂的朝阳。

所有的娱乐和美食都被烙上深深的符号。每个娱乐项目都有小恶魔的身影，同样是射箭游戏，我们可以设计成打怪赢金币游戏；同样是放风筝，这里的风筝都是各种小魔鬼；同样是密室逃脱游戏，我们是逃离魔鬼区；通过统一的故事线让每个项目的出现都顺理成章，成为整体故事中的一个情节再现。我们的工作人员带着恶魔角的头饰扮演着属于自己的身份角色，他们都是魔鬼城的公民，我们来到他们的家园，感受这个创造出来的魔鬼世界的独特文化，成为魔鬼城尊贵的客人。

我们强调传统景区与主题化设计的融合思路，并不是将迪士尼的完全天马行空的包装设计搬抄到景区中。而是在自有的资源条件的基础上应用主题化设计的理论框架，IP角色的出现以画龙点睛为主，就像万象城建筑上的大象吉祥物。也许只是在某个建筑顶部坐着一个小恶魔，夜幕降临，小恶魔的眼睛闪闪发光，成为景观序列中的焦点之作；或者在游客中心的门廊处偶尔弹出来做恶作剧的小恶魔，给游客一个小小的“惊吓”。

想想我们身边那些先知先觉的善用主题化设计的敏感商人们，长沙有以还原旧时代场景设计的“文和友”，长春有模仿爬山体验场景的室内商场“这有山”，深圳有彰显岭南风情的“小凉帽”.....无论是迪士尼还是环球影城都用同样的逻辑扩展着他们的主题乐园，而那么多的传统景区还只是满足娱乐业态的堆砌和尾随抄袭其他已经爆红网络的某个娱乐项目享受其所剩不多的余温吗？

虽然在中国的主题公园行业创新自己的IP已然成为行业共识，但真正系统化设计并培养价值IP成功的品牌乐园仍然屈指可数。粗放的快速扩张而忽略的细节正是决定品牌品质及价值最重要的一环。而这一切，都要从底层设计开始，根基打得牢才能让景区未来的发展拥有卓越的生命力。

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