哈利波特全球首家线下门店设计，看爆款IP如何将魔法变现

本文经授权转自微信号 一起设计

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# PREAMBLE #          

   

# Harry Potter #     

   

当IP开始变现，沉浸式消费体验便是最佳选择。利用经典影视场景搭配科技元素，打造出虚拟的魔幻现实，交互式视觉的冲击下，消费者与IP之间进行深度联动。梦幻变为现实的心灵震撼，一张张小票跃然纸上，商人化身梦想供应商，形成一套完整的IP经济体系。

     

一年一度开学季，全球最知名的魔法学校——霍格沃茨也在今年六月份，迎来全球首家《哈利波特》和《神奇动物》系列衍生品的纽约旗舰店，为各位麻瓜粉丝提供采购武力值的好窗口。  

 

 

 

   

对于哈利波特这个强大IP来看，沉浸式体验零售线下店已成为它常态化变现的最佳路径。  

 

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EXTERIOR ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

建筑外观

 

首家哈利波特主题实体门店于今年6月初正式开业。 位于纽约繁华的百老汇935号上的3层古典小楼里， 总体面积近2000平方米，包含15个电影主题场景和1000多种魔法师道具，该商店是目前哈利系列和神奇动物系列衍生品 最多、最大、最酷的魔法商品旗舰店。

 

 

百年建筑体外部采用魔幻黑主题。  

沿街效果图△    

在英国伦敦的哈利波特主题商店，早已成为每次“ 哈密瓜 ”们首次前往的必逛景点之一。之后在日本东京、中国香港铜锣湾均开过快闪店，开创实体收割IP经济的新篇章。

   

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电影经典场景打造      
   

# 忠诚信徒 #    

   

场景体验形式的零售店，必须要有能与故事情节相结合的场景感，并且创意满分，才能满足粉丝的 心灵 “滤镜”。 在纽约店 一楼 大门入口处，就有 一只张开双翅翱翔的金红色大鸟， 迎接着每位到店的客人。

     

     

     

     

这是电影哈利波特的主创团队依据校长邓布利多的宠物凤凰福克斯（Fawkes）。

     

     

     
     

# 敬畏中庭 #    

   

在商店中间，作到承接上下双层的大型旋转       狮身鹰首兽       造型，       旁边围栏全部采用魔杖造型，结合实用性和电影造型的精致之作。    

        旋转中的狮身鹰首兽，犹如一只即将磅礴展翅的飞鸟。        

使用魔杖装点楼梯栏杆▽

柱子下方，印有作者          

J.K.罗琳的          

经典台词： “ 即使在最黑暗的时刻，幸福也有迹可循，只要你记得打开一盏灯。 ” 细节堪称满分！                  

       

     

# 零售区域 #

天花板上方的骑扫帚魁地奇比赛，环绕的金探子音效都让人仿佛身临其境。

蓝色浩瀚星空的地毯上，印制着格兰芬多、赫奇帕奇、拉文克劳以及斯莱特林四大学院的勋章logo。          

                                                                     

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在陈列上，四大学院服饰区也都对应着地毯上的logo勋章。零售体验店从细枝末节之处，将情怀与场景结合形成 交相辉映，进而 吸引 消费者为 热爱 买单。

         

△格兰芬多学院与地毯上的学院logo勋章形成对应          

# 情怀打卡 #

店内的服装、玩具、糖果屋、伦敦标志性红色电话亭 ... 以及旁边追捕通缉令张贴的超高还原度，也是让众多哈迷打卡点之一。

             

通过哈利的眼镜透视道具，能近距离观看树柱内的小精灵，趣味十足。            

             

当然，最震撼的还要数，藏在黑魔法商店中伏地魔纳吉尼，使整个地下室充斥着众多不安的情绪。            

           

             

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人气主题体验区

# 神奇的魔杖商店 #      

     

整个魔杖区域采用暗黑风为主色调， 雪林深处的神秘 ， 勾勒出 空间 的 另一次元 ，深色木质地板和黑色墙柜将诡异气氛展现得淋漓尽致。      

     

场景的营造是为提高货品的销量，数字化的科技是为魔法增加法力。 现场设有魔杖互动的斗法区，提升用户深度体验互动，营造电影氛围感。
     

     

半圆形球状的魔法超能体验区，将魔杖放置在青铜铁艺架上， 与 好友 展开一场对决，球内将自动开启青蓝色光芒，实现「用魔法打败魔法」新技能。
     

       

       

   

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# 书店主题区 #      

     

     

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以小说改编而成的IP，自然少不了书籍的精神共鸣。在图书区门口将厚度超过5厘米的书籍堆成拱门造型，代表着知识的入口由此进。
     

   

     

最有意思的是上方将图书悬挂的造型，仿佛是被魔法固定住的神奇。

悬挂的书籍偶尔还会出现抖动模样，营造一种神秘感。

# 啤酒饮料区 #      

     

黄油啤酒吧。酒吧背景由上千支巫师啤酒瓶组成，形成冲击力极强的氛围感。  

 

 

 

在吧台前方放置三块不同的酒水单，屏幕随着上下浮动，形成一处趣味魔法的恶搞欢乐气氛。

 

 

来一杯现做的巫师黄油啤酒，体验一把魔法世界的风味美食。拥有杯装和瓶装两种容器，而这两款设计均是由minalima团队独家创作而成。目前仅限店内销售，成为哈迷们购置纪念品的最佳选择。  

 

 

 

 

另一侧则采用圆形橡木桶、粗犷水管、水泥地板混合木材质桌椅。    

 

 

 

# House of MinaLima #

MinaLima设计组之前主要是负责电影《哈利·波特》和《神奇动物在哪里》的道具制作师，这里将会展示他们为电影中所创作的奇思妙想系列海报。

继承大胆的插画风，深红色调的门窗设计，霓虹跑马灯的装饰，复古前卫的魔法世界尽显眼帘。    

   

# 交互体验专区 #

现场还有两个备受哈迷喜欢的VR游戏“霍格沃茨的混乱”和“巫师起飞”，来一场魔法世界的虚拟现实体验。

         

如地域不方便到店，还设有线上店铺，满足异地哈迷的购买需求。

目前这 家 哈 利波 特 旗舰 店 已 成 为 纽约 本地 的 新 晋 网 红 打 卡 点，成为 一个 老少皆宜的游 乐场所，更荣获参观者称为全美国最神奇的购物零售体验店！

从 伦 敦 的片场参观之旅 到 纽约的全球 零售店，以 及 预计在2023年开启的日 本 东京 游乐园 ， 哈利波特这个 史诗级大IP 正在以稳健的步伐， 逐 渐 扩 张自己的 事业版图 。

昨日，北京环球影城正式宣布试营业，其中就有哈利波特的主题园区，不必跋山涉水也能体验原汁原味的魔法奇幻世界。

随着 哈利波特 IP时代的沉浸式变现路径，期待正式营业后能给国内哈迷们带来更多惊喜！

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