环球影城、迪士尼的强敌来深圳了！世界超级IP“乐高乐园”如何布局全球

想必大家最近已经被火遍全网的 中国首家环球影城 游玩攻略刷屏了，毕竟这是中国市场除了迪士尼以外少有的超大国际IP落地项目。

不过南方的小伙伴也不要气馁，还可以期待一下将在2023-2024年陆续投入运营的另一大主题乐园—— 乐高主题乐园 ，现已分别在 四川、上海、深圳 三个城市进入开工建设阶段， 其中深圳乐高主题度假区占地面积约为58万方，这将是 全球最大的乐高乐园度假区 ，一起来看世界超级IP如何布局全球？

 

作者｜ 杨越童

编辑｜ Yihan

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01  

落脚大鹏新区，有何意义？

9月2日，深圳市规划和自然资源局发布 深圳乐高乐园 建设用地规划许可证内容公示的公告，项目位于大鹏新区 新东路以北、新大路以东区域，与大鹏所城隔海相望。

 

图 源：深圳市城市规划和自然资源局

 

大鹏新区的辖区面积达600平方公里，其中陆域面积295平方公里，约占深圳市六分之一。从区位上看，大鹏是一座山环海抱的滨海小城，绝美的沙滩、广阔的大海，滨海的民宿与深圳都市里的快节奏形成巨大的反差， 正是这种独有的自然景观资源而被《中国国家地理》评为“中国最美的八大海岸”之一。

 

从城市规划上看，大鹏新区确实是粤港澳大湾区开发建设的重要节点：从2020年4月到10月，大鹏区的城市更新已经分布并实施了三批计划，合计拆除重建面积逾27万平方米。大鹏的人口密度和建设强度在深圳全市最低，但年接待游客数量却是常住人口的70余倍。2019年，大鹏新区实现地区生产总值351.44亿元，其中，第三产业增加值142.79亿元，占据生产总值的40%。 这足以说明大鹏区在第三产业上发展潜力巨大，有足够尚待开发的市场空间。

 

图为大鹏三溪片区重点城市更新单元，毗邻行政中心，意味着更高的城市建设标准和社会治理标准?知乎

 

未来在这里，将会建成世界上最大的乐高公园。

 

 

02  

未来全球最大！

深圳乐高主题度假区

8月26日， 深圳乐高乐园在大鹏新区南澳办事处新大片区举行动工仪式。 深圳乐高主题乐园将是 全球最大的乐高主题乐园，建筑面积26.7万平方米，占地面积为53万平方 米， 由深圳市合正文化旅游集团有限公司以底价10.58亿竞得，总投资超70亿元。

开工仪式现场，默林娱乐集团、合正集团代表和青少年们快乐地挖“木”掘金

深圳乐高乐园度假区拥有9大主题区、超过100个游玩设施，配套约1000个房间的3大主题酒店。 根据公布的深圳乐园平面图， 整个园区基本可分为四个部分，中部是以体验式零售和酒店为主的服务组团，西侧为一期主题乐园，东南侧为水乐园组团，东北侧为二期乐园。

深圳乐高乐园规划图

在开工仪式上，深圳乐高乐园度假区总经理史福瑞（Boerst）先生提到： “深圳乐高乐园度假区在保持原汁原味的乐高乐园游乐体验的同时， 还将有多个全球首发的主题区、游乐设施创新设计和沉浸式表演。 ”

考虑深圳的天气，度假区会以室内和室外主题区相结合的方式呈现 ，同时 将 融合中国和深圳的历史、文化和生态 特色， 打造深圳特色地标建筑和生活文化场景。

乐高拼搭的大鹏所城

乐高拼搭头戴大鹏凉帽、手捧濑粉仔的本地妇女

关于深圳乐高乐园的更多信息还等官方再公布。

 

03  

世界头部娱乐运营商操盘

中国布局3个乐高乐园

乐高乐园是由英国默林娱乐集团运营，其是仅次于迪士尼的全球第二大娱乐开发运营公司 ， 旗下拥有乐高乐园（LEGOLANDPark）、乐高探索中心（LEGOLAND DiscoveryCentre）、杜莎夫人蜡像馆（Madame Tussauds）等知名产品。 中国主题公园市场规模增长迅猛，从2014年的212.5亿元，增长至2020年的548.5亿元，在未来五年，还将以12.8%的速度持续增长，于2023年达到829亿元左右。 在全球主题乐园的占有率上，默林能够和环球影城、迪士尼大牌娱乐公司比肩。

 

环球影城、迪士尼、默林集团分别占据全球主题公园品牌榜TOP3，默林娱乐的景点广泛分布在英国、欧洲、美洲、亚太地区。?中信建投证券研究发展部

 

国内第一家乐高乐园—— 四川天府乐高乐园于2018年2月28日正式签订合作协议，于2019年9月27日面向全球进行发布 。据了解，该项目建成后每年将带来国内外游客500万人次以上，解决就业10000人以上。 目前，四川天府乐高乐园已开工建设， 预计2023年乐园将建成投用。

在2019年的第二届中国国际进口博览会上，上海市金山区就与英国默林娱乐集团、丹麦乐高品牌集团、华人文化集团共同签署了投资合作协议，正式宣布在上海市金山区布局乐高乐园主题度假区。去年11月，上海乐高乐园度假区确定落户金山区枫泾镇。

今年2月，上海市政府新闻办官方微信公众号发布消息称， 上海乐高乐园度假区项目的合资公司已完成工商注册登记工作，项目设计、建设等进入实质性推进阶段， 计划于2021年11月开工、2024年开业。

  

△今年8月，华人文化集团发布微博称：上海乐高主题乐园项目计划于2024年开业，网友们纷纷表示期待。?华人文化集团公司 图源：i金山公众号

在期待中国三大乐高乐园建成之前，先来看看世界上其他乐高乐园，到底有何魅力能吸引全龄段的“孩子”？！

 

04  

乐高全球九大主题乐园

乐高的一千种玩法

除中国3个项目外，全球已建成的乐高主题乐园共有9个， 分别位于英国温莎、美国佛罗里达州温特黑文市、美国加利福尼亚州、美国纽约哈德逊山谷、迪拜、日本名古屋、马来西亚新山、丹麦比隆和德国巴伐利亚金兹堡。

 

各国合作开发的单位都来自各国本土，所以整体的开发思路上有些许差别，突出了各自的项目亮点：

丹麦、马来西亚和英国都选择了“国际交通学院”和“DrivingSchool”主题， 孩子们可以考取乐园驾照，得到划船、驾驶飞机和货车的机会。驾驶证甚至可以得到当地交通部门的专业认可。

 

英国温莎乐园的驾驶学校 ?无二之旅

 

美国加州和佛罗里达州以及马来西亚则建造了乐高主题的水上乐园。

美国乐高水上乐园?知乎

 

马来西亚乐高主题水上乐园 ? 知乎

就在今年，纽约乐高乐园正式开园，是目前全球最大的乐高乐园 （深圳建成后为世界最大）。 乐园将使用3000万块乐高积木元素搭成50个景点，其中包括15000个乐高模型。

园内共规划了7个主题区域，包括积木街、积木乌托邦、忍者乐园、乐高城堡、乐高城市、海盗区和迷你世界。

园区入口即是用乐高搭建的积木街，这只叫Brad的大恐龙使用了18万2千块乐高搭建而成。

忍者乐园内有各种忍者训练项目，如失重训练、超级过山车。

尽管各国偏好打造的体验感各不相同，但所有主题乐园都坚持保留 迷你城市 的传统项目 ， 用上万块乐高积木搭建成的城市地标成为乐高主题公园一以贯之的理念内核。

 

纽约乐高乐园的迷你世界主题区布置了纽约地标建筑如帝国大厦、花旗球场等，一天之内即可看遍纽约所有代表建筑。

英国温莎乐高主题乐园的大本钟和伦敦眼迷你城市模型是对两座英国地标的完美复刻。

?无二之旅

图源：www.dasiatravels.com?Dasia Travels

 伦敦眼模型前面全部是驻足观赏烟花的人们。

图源：inhabitat.com

 

伦敦眼烟花现场实景图源:metro.co.uk?Metro

英国乐高乐园中模拟英国皇室白金汉宫的微缩模型。

 

?知乎

英国白金汉宫实地场景。图源：hipwallpaper.com ?yahoo

 

05  

用乐高来搭建自己的创意

当然，乐高最为人熟知的还是它的产品本身，而在AI得到普及的时代，这种传统又原始的拼搭型积木又如何生存下去呢？

乐高积木之所以得到全球大规模全年龄层的玩家的喜爱，也是源于产品主题涵盖了建筑、城市、赛车、艺术、机械、漫威等众多范畴的设计，在简单的拼接原则上又添加了自主创新的空间，令许多玩家直呼上瘾。

 

△LOGO积木建筑系列里的城市地标（上海）?LEGO

近些年，乐高玩家里面逐渐催生了一个新兴群体—— MOCer（MOC是My Own Creation的缩写，就是用乐高砖块来拼搭自己的创意） ， 他们虽然来自全球各地，但都凭借着对乐高的痴迷和饶有意味的灵感，构成了一个新型年轻化设计类社群，并且这些MOCer每年都能保持LEGO Ideas原创作品的持续性输出，具备了原创IP的影响力。这 些年轻设计师们选择将自己的喜爱和兴趣，通过具体的一块块的乐高积木还原成儿时的样子。

 

LEGOIdeas官方网站，每年都会举办年度入围作品的评选 ?LEGO Ideas

 

2021年，乐高迎来了乐高创意史上最丰硕的作品集合，共有34个作品草案进入第二轮的审查阶段，创下历史新高?PROMO BRICKS

目前，MOCer最常用的设计类软件有以下几种，其中以LDD（LEGO Digital Designer）和Studio最为流行。如此便可以通过电脑程序提供的乐高材料库（各种砖块）来模拟MOC过程，并通过程序中内置的丰富材料库熟悉各类砖块，为将来的创造奠定基础，软件操作也能避免出现因材料不足导致创意进行不下去的情况，待制作完成后软件还可以将图纸导出，并统计出实际需要的各种砖，方便日后购买，拼搭实物。

 

?BRICKATIVE

 

LEGOMOCer凹凸赛克拼搭的北京大学 ?哔哩哔哩动画

 

MOCerEugene Tan制作的等比例1950年代的Vespa摩托车复制品 ?MOC积木博物馆

 

△MOCer Eugene Tan用乐高积木制作的缝纫机，反映了的历史，文化、生活方式：“我记得我奶奶在缝纫机上工作时坐在踏板上”，他回忆道。?MOC积木博物馆

对于乐高品牌的依恋，可以说从孩童时期就已经养成了。一座乐高公园，不只是一个广阔的城市空间， 更是一种生活态度，是人们在工作之余首选的栖息之地。

   

△来自汉普郡滑铁卢维尔的小斯坦利·博兰，在给乐高乐园的老板写了一封要求工作经验的衷心信后，开始了他的建筑事业。斯坦利花了一天时间对乐园进行检查和维修，他说：”在乐高乐园呆上一整天，与模特儿见面，了解他们每天所做的事情，真是太棒了，我迫不及待地想告诉我学校里所有的朋友。”?ShropshireStar

 

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正如最近在网上很流行的“中国特色小镇死亡名单”给大众带来的警示一样，也有专家提出， 中国未来的主题乐园将不超过五个，这不仅是基于目前的市场承载力，也是对乐园高度精细化运营的一大考验。

你期待乐高乐园吗？欢迎评论区留言交流讨论！

 

参考资料：

1、环球旅讯 https://www.traveldaily.cn/article/146995

2、乐高产品官网 https://www.lego.com/zh-cn/themes

3、丹麦比隆乐高乐园官网 www.LEGOLAND.dk

4、MOC积木博物馆公众号

5、PROMO BRICKS https://www.promobricks.de/

6、BRICKATIVE https://brickative (shoplo.com)