法国：温泉小镇没特色？看法国小镇多元发展

我国的温泉已有上千年的历史，但是温泉真正开始普及大众，却是最近这几十年才开始的，因此在温泉旅游及资源开发上存在着同质化严重、文化建设不足、产业体系不够完善等问题。

法国作为著名的温泉度假目的地，在温泉资源开发上已经形成了成熟的产业体系。今天我们通过法国的 几个 特色温泉小镇案例，来看看它们是如何在同一IP主题下实现差异化发展的！

依云小镇位于上萨瓦北部的艾维昂勒邦。小镇沿半圆形湖面而建，背靠阿尔卑斯山，面临日内瓦湖，湖对岸是瑞士洛桑。传说法国大革命时期，一个叫Marquisde Lessert的法国贵族因喝了依云水治好了肾结石。于是，依云“神水”由此闻名。

依云水是依云小镇的第一产业。由于依云水对一些疾病有显著的治疗效果，根据这一优势，1902年，小镇成立了“依云水治疗中心”，主要提供依云天然矿泉水SPA、按摩师根据病痛的部位按摩治疗服务、母婴游泳和母亲产后体型恢复养生服务。依云水还通过广告传递贵族气质、口碑传播，彰显尊贵、独特包装等策略打造出小镇品牌效应。

依云小镇还是法国医疗温泉的代表。依云温泉是世界上唯一的天然等渗温泉，温泉水的PH值几近中性，由于具有独特的等渗透性，一接触皮肤就可以迅速渗入皮肤表层，各种有效成分就能充分发挥作用，对皮肤有极佳的治疗作用。

依云以温泉养生功效为主题特色，更强调与医生处方疗养和美容瘦身SPA结合。温泉养生的发展距今已有200多年历史，1824年就已经建成第一家温泉疗养中心，这里会提供各种理疗项目，其中最受欢迎的是温泉医学疗养，针对消化和新陈代谢疾病、尿路系统疾病、风湿及关节外伤后遗症等，得到温泉医生的诊断和量身定做方案。

海水SPA在当地也很流行，将海水净化后引入室内，通过泡浴、海藻、海底泥体膜、精油按摩等方式，起到舒缓、放松、美容的效果。

此外，这里也会设有奢华的温泉SPA场所，特别满足高端消费群体，比如位于依云小镇的皇家依云饭店推出的SPA项目。

神秘的传说故事、舒适温泉疗养、19世纪的法式建筑，让依云小镇文艺气息十足，吸引了很多雕刻家、画家、玻璃工匠等诸多手艺人来此定居。“宁静、健康”始终贯穿于小镇的发展与变迁之中，每逢节假日他们便会自主布置居所、装饰小镇，还会举办大量的活动，来提升小镇的吸引力。

从初期疗养胜地，到水主题养生度假胜地，目前依云小镇已经成为世界闻名的集保健、娱乐、度假、运动、会议于一体的综合性养生度假区。

薇姿Vichy小镇又名维希小镇，位于法国中部的奥弗涅大区，距罗阿纳73公里，海拔高度为263米，是个有28000人左右的大城镇，以其火山温泉水闻名，享有"温泉皇后"的美誉。

薇姿小镇共有15个温泉源头，这些温泉水中富含钙、镁等17种矿物质和13种微量元素，被广泛应用于外部或饮用治疗。

1846年，法国政府授予薇姿小镇“法国公众健康温泉疗养中心”称号，当时的皇宫贵族经常光顾薇姿小镇享受SPA水疗。薇姿小镇以其独特火山温泉水为特色的水疗体验，自此闻名世界。直至今日，薇姿小镇的SPA水疗中心，也是许多欧洲人心目中绝佳水疗的圣地。

1931年，皮肤科医生HALLER博士，在用薇姿火山温泉水疗养伤口时，发现薇姿卢卡斯温泉水蕴含15种稀有矿物质，能加速伤口愈合，舒缓并强韧肌肤，于是创立了薇姿品牌！目前，法国随处可见的药妆店都可以见到薇姿品牌的护肤品。

小镇中心是一座温泉博物馆，又名泉源宫，在这里不但可以免费品尝摄氏27.3 度，被誉为“肤之泉”的卢卡斯温泉水，也可以放慢脚步，细细参观古泉源和温泉文化痕迹，领略薇姿的历史演变。

薇姿Celestins Spa酒店是“世界上最吸引人的地点之一”。游客可在此进行传统水疗、草本蒸汽水疗以及室内法式SPA按摩疗养体验。

2017年4月，美国“福布斯”杂志将薇姿小镇列入了知名温泉镇的榜首。薇姿镇已经发展成为养老、休闲和运动天堂，是欧洲名副其实的健康旅游目的地，每年仅慕名前往薇姿小镇最大的温泉疗养中心进行水疗的游客数量就在25000人以上。

依托优美的自然环境、发达的医疗美容产业和完善的疗养度假设施，薇姿小镇成为了肌肤护理、舒缓身心的最佳疗养地，也由此获得了源源不断的发展活力。

达克斯Dax小镇位于法国南部的阿基坦地区的兰德斯，它距离蒙德马桑53公里，距巴约讷52公里。整个镇子的设计和中古时代的小镇一样，城市的古建筑，如罗马军团雕像的教堂广场，博尔达博物馆，乔治博物馆，轻型航空博物馆等都保留下来，从中心广场向四周辐射开来。

小镇海拔高度只有13米，居民数为2万人左右。在森林的保护下，这里免受海风的侵袭，气候十分怡人，使得Dax村成为法国第一个温泉村。

达克斯温泉以泥浴而闻名于法国，据说早在古罗马时期，达克斯人就开始尝试着用淤泥浴来除病健身，而达克斯温泉疗养地更是奥古斯特皇帝的近臣们经常光顾的地方。时至今日，达克斯小城甚至还获得了法国温泉治疗荣誉奖章。

达克斯温泉小镇有15个温泉场所，每个场所都使用达克斯的泥浆，泥浴就是达克斯温泉的特色，并且这些泥浆都是由法国社会保障组织来提供。

来到达克斯小镇，不仅可以感受当地的泥文化和泥浴温泉，还可以参观位于布伦街(alleeduBois-de-Boulogne)的疗效泥配制生产线，亲身体验这里的泥文化。

理肤泉温泉小镇位于法国中部，距离巴黎约300公里，是一个风景如画的法国小镇。理肤泉源于1750年前同名的温泉水，来自30-80米深的土仑白垩层，因其对皮肤的卓著功效而享有盛誉达三个多世纪。

传说中世纪时一名骑士从理肤泉路过，他和他的马儿因疲惫不堪便倒在了泉水里，第二天发现马身上的湿疹竟神奇般的开始愈合，从此理肤泉便开启了传奇之旅。早在古罗马时代这里的温泉水就开始被用来治疗部分皮肤疾病。从被发现至今已治愈40万例皮肤病患者。

拿破仑时期，拿破仑也曾带领他的士兵在理肤泉疗养皮肤，并且在此建立了温泉治疗医院，为患有皮肤病的军人提供治疗。

理肤泉特有的理化和治疗特性使她在众多水体中脱颖而出。尤其是她的高硒含量，赋予她尤为出色的抵抗自由基的功效，而其矿物质、碳酸氢盐、钙和硅酸盐的含量较低，水质纯粹，pH值几近中性，天然地保留了泉水的成分和品质。

自1869年起，理肤泉成为欧洲第一个专治皮肤病的温泉浴场，每年有10000多名人采用这里的温泉水治疗及护理各种皮肤问题。1913年，法国医学学会正式宣布其具有最高的医学价值，她从此成为欧洲皮肤科温泉之都。1928年，一些化学家在理肤泉小镇开始研发皮肤科药物以及富含理肤泉温泉水的皮肤科辅助性治疗产品，1975年，化学家ReneLevayer建立了理肤泉实验室，也就是后来的理肤泉制药公司。

法国各地的病人经过医生处方推荐来到理肤泉小镇水疗中心，接受为期3周的温泉治疗，占法国所有温泉治疗总人数的一半，高峰时期，温泉中心每天要接待1300个病人，可见理肤泉水疗中心在法国的重要地位和人们的认可与口碑。

来到理肤泉水疗中心的病人中1/3是儿童。所以理肤泉 (La Roche-Posay) 也是欧洲最重要的儿童疗养中心之一，每年约有3,000名儿童经过医生推荐在父母的陪同下来此疗养。在这里，孩子们可以通过活泼的视频和图片，了解使用护肤品的重要性，以及如何自己使用护肤品，正确涂抹等等。专业的皮肤科医生和专业的工作人员将会通过四种方法让孩子们获得全新的肌肤，水柱喷射沐浴法、喷雾疗法、盆浴疗法以及饮用疗法，帮助患儿摆脱痛苦、重拾快乐与欢笑。

温泉中心还为了这些孩子做了最贴心的安排，有游戏区，彩色的浴盆，还有浸浴时候可以玩耍的玩具，充分体现了这里以人为本的宗旨。

温泉小镇是特色小镇中非常具有代表性的一种形态，也是特色小镇建设中的重要组成部分，它能够为特色小镇注入活力和灵魂，但在开发过程中要因地制宜，明确自身的定位，找准切入点，打造核心产业，并不断根据游客需求完善自身服务，才能实现可持续发展。文中所列举的法国温泉小镇，看似都以医疗康养为起点，实则各有差异，理肤泉小镇在核心客群上做出特色，达克斯小镇将地域特色发展到极致，依云小镇通过矿泉水实现了多元化发展，而薇姿小镇则以美容健康为主题，构建出 发达的医疗美容产业。它们在温泉小镇开发上， 很好的诠释了什么叫做特色，值得我们学习！