土木在线论坛 \ 建筑设计 \ 公共建筑设计 \ 藤原浩的脑洞开到了北京了？像逛便利店一样逛潮流店

藤原浩的脑洞开到了北京了？像逛便利店一样逛潮流店

发布于：2020-10-09 10:13:09 来自：建筑设计/公共建筑设计 [复制转发]

如果你对日本潮流文化稍有耳闻，应该都对“藤原浩(Hiroshi Fujiwara)”这个名字不会陌生。在日本潮流界，藤原浩绝对是教父级别的人物，各大潮流杂志极为推崇。

对于潮流文化，藤原浩向来都有自己的见解和独特的表达方式，比如便利店这种十分普通的形式，就能被藤原浩变成融合时尚潮流和日式美学的快闪店 THE CONVENI。最近这家潮流便利店从东京来到了北京、上海和成都，从概念都设计都颇有创意。

贩卖潮流时尚的便利店

在藤原浩眼中，日本的便利店文化是与众不同的。便利店轻松而自在，永远带给人最舒适的温度与距离，没有时装店天生的疏离感，便利店自然地向所有人敞开大门，亮起灯盏。

“日本便利商店与其他国家不同，设计、装潢、贩售的商品和商业模式都不相同，而我希望在 2020 年奥运会期间向大家展示日本‘新的传统’，加上便利商店又是日本最不可或缺的新文化，所以便想做这样一个主题。”

这种便利店文化被藤原浩借鉴到潮流时尚里，2018 年，复合式生活概念潮流店 THE CONVENI 在东京诞生，它位于银座索尼大楼改造的 Ginza Sony Park 内，公园里开一家“便利店”，听起来也十分合理。

从店外看，THE CONVENI 就像一家真的便利店，充足的灯光、冷柜、杂志架、收银台……店内贩卖的货品也像便利店一样全面，从《popeye》等日系潮流杂志、饮料、甜点到打火机、T恤、雨伞等。你可以像拿一罐可乐一样轻松取走一瓶香水， THE CONVENI 以一种亲切的方式兜售潮流文化 。

店内还有藤原浩与 NEIGHBORHOOD、WTAPS、VICTORINOX 等好友品牌的限量联名产品，对于潮流爱好者有着很大的吸引力。THE CONVENI 在银座开了两年，热度不减。

但最近，THE CONVENI 宣布银座店即将关停。今年年初，THE CONVENI 也开启了巡游计划，1 月份就毫无预警地在台北来了一场为期三周的快闪，把银座店如复制粘贴一般搬到台北的 INVINCIBLE EAST。

就在上个星期，THE CONVENI 又来到北京 SKP -S 开办快闪店，上海和成都也陆续开始。

THE CONVENI的空间设计

据说在 THE CONVENI 的北京快闪店，有人提前三小时就开始排队，这家便利店从日本到中国仍然很受欢迎。藤原浩的潮流便利店的概念是足够成功的，整个概念的落地完成也少不了其他人的帮助，THE CONVENI 神还原的空间设计就是由藤原浩的御用空间设计师 荒木信雄 所打造的。

▲ 荒木信雄（左），藤原浩（右）

第一家 THE CONVENI 所处的位置是 Ginza Sony Park 的地下一层的角落位置，整个店铺面积与真实的便利店大小相差无几，在有限的空间里展示尽可能多的商品，也是一种挑战。

为了让 THE CONVENI 更像真正的便利店，荒木信雄和团队深入研究了两家便利店，寻找它们的商品排列方式和模板化设置的相似性。在研究中，他们还发现了让便利店更像便利店的关键其实不是空间，而是商品的数量这一有趣的事实。

设计一间便利店并不难，但要设计一间披着便利店外衣的潮牌店还是不太容易，要让 THE CONVENI 像一间普通便利店，荒木信雄必然要做一些设计上的取舍，同时又需要在普通便利店的基础上加入一些巧思。

▲ THE CONVENI 的模型

荒木信雄向一家有便利店制作经验的建筑公司请教了安装等内容，整个 THE CONVENI 以白色为色彩基调，足够明亮，还从视觉上放大了店内的空间面积。透明的玻璃大门围住突出的白色墙体，彩色条纹在玻璃门中心点缀，让店铺有了区别于真正便利店的设计感。门头的名称“CONVENI”色彩各异，成为整个店最吸睛的一处设计。

店铺从银座搬到台北、北京等地来巡游后，虽然选址更加高级，少了一些关联性，但整个设计都被原汁原味地搬运过来，这种新鲜感仍然吸引着一茬一茬的人前来探索。

THE CONVENI的产品设计

店铺的设计感还只是藤原浩吸引潮人们走进店里的第一步，在 THE CONVENI 店内，各种奇奇怪怪的产品才是带动消费的关键，也是这家店开了两年仍然吸引着不同人的秘诀。

拿起一罐很寻常的罐装饮料，你可能会惊讶如此之轻，打开饮料罐，里面装的其实是同色的塑料袋。四种颜色或简单或醒目，没有任何多余的装饰，只有店名进行点缀，潮流感一点不减。

看起来像是三角饭团，其实包着毛巾。

蜡烛都被变成了甜品的样子。

冷柜里所有的饮料瓶、货架上的零食盒，几乎都有“表里不一”的身份，小小的包装里展开来就是各种城市限定款的 T 恤。

这些好玩的包装让人在 THE CONVENI 很容易流连忘返，拿起一个便利店里常见的食物，总会忍不住想看看里面又有什么惊喜。

创造这些惊喜的则是藤原浩的另一个挚友—— 沟口基树 ，两个人从 2003 年开始合作，已经合作了十多年。

2000 年，沟口基树创立了自己的设计创意单位 mo’design inc，并担任艺术总监。沟口基树本身对视觉传达与街头文化有着独到的见解：“于我而言，街头文化本来就是一种直接的感觉。身处在这种文化中，我只创造我个人所喜爱的事物，其实没有太理会是否所谓流行。”因此在近 20 年的设计中孕育出了自己的独特性。

▲ 由 mo’design inc 进行艺术指导的藤原浩 fragment design x BURTON滑雪板

mo’design inc 的大部分合作伙伴都是沟口基树多年的老友，他们给了沟口基树很大的自由发挥空间，让 mo’design inc 也可以创作更多实验性的企划，每次的合作都很愉快，让沟口基树在反复试验中有了更多独到的想象力，多年来在日本街头文化中占据重要位置。

THE CONVENI 里大部分的包装设计都来自 mo’design inc，他们参考日常的食物包装，以日常性包裹着街头文化的幽默感，比如在营养标识里篡改“满足 100%、可食用性 0%、便利性 100%”等文字，这些巧思富有实验性，也十分成功。

由于今年宅家时间变长，THE CONVENI 也推出了一系列居家用品，其中薯片、爆米花抱枕和颈枕是最受欢迎的，大胆的脑洞跨界让居家生活可以更丰富，带给人食欲与活力。

定番的 BICYCLE 扑克牌也与一般的扑克牌设计不同，尺寸更加细长，在功能上方便手握和携带，在设计上也更有潮流感与先锋性。

每到一个巡回城市，THE CONVENI 还会上新一些城市限定的商品。在台北站就推出了 THE CONVENI x fragment design x INVINCIBLE 三方联名的限定商品：罐装托特袋、零食包装帽 Tee、面纸盒长 Tee 与牛奶罐短 Tee。

之前的 THE CONVENI 是直接贩售包装比较潮流的面巾纸，在台北站则把T恤装到了面巾纸盒里。纸盒以蓝色为主体，橘色斜纹装饰，右上角还有品牌的三角装饰，比起盒内的 T 恤，其实整个纸巾盒包装会更有设计感和收藏价值。在纸盒底下，还有这样一行有趣的文字：此商品无论性别、年龄皆适用，无法于任何其他便利概念店买到此商品。