卫浴行业要理性扩张 还要线上与线下联手

说起卫浴行业的扩张要理性的进行行业内的扩展，其实任何行业都不例外，虽说商业活动的终极目标是获取更多的利润，但是盲目的扩展只会陷入行业发展的误区，带来的是更多的损失。卫浴行业要发展，理性扩张不可少，但是扩展的时候还更应该顺应时代的发展，因卫浴行业的行业特性，还应线上线下齐动。

纵观国内的卫浴企业，发展模式有很多种方式。有稳扎稳打，紧抓产品质量，视之为企业生命的；有依靠价格“优势”，偷工减料的；有凭借当地政府“强硬关系”稳接工程渠道有只注重“招商”，把经销商当做圈钱工具的企业；还有卫浴企业为追求更多的市场份额，在现实经济环境紧缩的情况下，盲目扩大生产规模的。

近年来，卫浴行业以近乎野蛮生长的速度增长，这样让卫浴行业浮躁的心态埋下了伏笔。盲目的扩张，肆意的促销都让卫浴企业不堪重负。适度的扩张利于企业抢占更为广阔的市场空间，但过度的扩张则可能会让企业陷入万丈深渊。不可否认，企业在市场中占的空间越大就越有可能被消费者青睐。目前，在消费者对品牌忠诚度不高、市场同质化问题严重的态势下，占有足够的市场空间无疑是吸引消费者最好的良方。

然而，盲目的扩张极容易得不偿失。因为一味的扩张，势必会提升消费者的需求量，需求量大可是生产水平与运营机制却不能同步提升，只会诞生重量不重质的生产模式，最后，失去消费者的信任，加速被市场淘汰的速度。

因此，在浪淘沙的市场竞争中，卫浴企业必须沉得下心来搞发展，稳扎稳打的扩展才是王道。要知道市场如大海，暗流无处不在，企业必须把握好心态，牢牢稳住大船，才能保证自己不会被卷进暗流中。扩张是卫浴企业发展的必然趋势，但是扩张也需要量力而行，也得根据具体经济环境而行，盲目扩张最后的结果很可能是竹篮打水一场空。

卫浴行业在进行理性扩张的同时，还要是可注意市场的新变化，在电商日益成为消费主体的今天，卫浴行业更要结合自身行业特点来充分利用好电商这一平台。

就此次双十一全民购物狂欢节来看，不少卫浴企业专门针对年轻人的喜好推出了相关的促销活动。但是，从当前年轻人的消费观念来看，卫浴企业很难凭双十一获取丰厚的利润。据天猫数据统计，家居品牌破亿的五个品牌中无一是卫浴品牌。

在这种盛大的电商节日面前，卫浴企业首先应做到的是吸引消费者眼球，这就需借助相应的营销策略，像饥饿营销就十分适合在市场的淡季时期。如此一来，卫浴企业一方面可以减少生产成本，另一方面可以帮助企业让消费者以为其产品市场销路好，提升企业在消费者心中的形象。而且，卫浴企业采用饥饿营销会大量的对外宣传自身的产品，扩大企业在消费群体中的知名度。

卫浴行业不管怎样利用电商或是线上线下相结合，都应质量为本。随着人们经济收入水平的不断提高，消费者对产品的质量要求越来越高，特别是卫浴这样的大件产品。的确，不管企业大小如何，均要从源头把好产品质量关。只有好的质量才会吸引消费者的眼球，产品品质是卫浴企业发展的根本，是市场占有率的前提。卫浴属于必要消费，必须针对消费者购物的本质需求，在琳琅满目的市场上，能合乎消费者心意的卫浴产品必然会成为市场竞争的胜利者。

产品质量是根本，顺应消费者新的消费方式，与线下相结合，加上理性的市场扩张，要不赢得市场，卫浴行业就无市场可言了。